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Erfolgreiches Corporate Storytelling ist digital
Unternehmen wollen – nein, müssen – mit ihren Stakeholdern, auf Deutsch: Anspruchsgruppen, kommunizieren. Um sich für Bewerber interessant zu machen, um Investoren anzuziehen, um ihre Rolle in der...
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„Add Your Story“: Volkswagen of America lädt Kunden ein, eigene...
Zwei Content-Säulen: Werte und Geschichten kommuniziert Volkswagen of America auf seiner neuen Corporate-Storytelling-Seite „Why VW“. „Values“ (Werte) und „Stories“ (Geschichten) vermittelt Volkswagen...
View Article“Advertising Re-imagined”: Wie sich Marken in einer vernetzten Welt...
Dass Onlinewerbung bisweilen etwas dröge daherkommt, erleben wir täglich. Und dass Google, ein Konzern, der nicht schlecht von Werbeeinnahmen lebt, großes Interesse daran hat, die Nutzer zu möglichst...
View ArticleMuss die Corporate Story wahr sein? Nein, aber wahrhaftig.
Bei Corporate Storytelling geht es darum, das Unternehmen und/ oder seine Produkte mit wahren Geschichten aufzuladen. „Die Geschichte hinter dem Produkt“ und „die Menschen hinter der Firma“ soll...
View ArticleUnter den Gewinnern der Viral Video Awards 2013: Samsung, Red Bull, P&G und...
Bereits zum vierten Mal kürte die US-Branchenzeitschrift Ad Age die besten viralen Onlinevideos des vergangenen Jahres. Bei der Zeremonie in New York wurde v.a. eines deutlich: In Zeiten digitaler...
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Case Study Visual Social Media: Marketing mit Instagram
Langsam aber sicher entfernen sich die großen internationalen Brands von Social Media Kampagnen, die nur auf ein Netzwerk setzen. In den Fokus großer Brands rückt zunehmend Instagram, eine Foto Sharing...
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Digitalisierung soll stationären Handel retten
Der E-Commerce gewinnt weiter Marktanteile: 33 Mrd.€ wurden 2012 in Deutschland im Online-Handel umgesetzt. Damit ist das Marktvolumen im Vergleich zum Vorjahr um knapp 15% gewachsen – so aktuelle...
View ArticleCase Study Jaguar: Branded Video Content zum Launch des neuen F-Type
Am 25. Mai ist es soweit. 52 Jahre nach dem legendären E-Type und einer achtmonatigen Pre-Launchphase lanciert Jaguar mit dem F-Type seinen neuen Sportwagen. Und gibt dabei auf allen Kanälen kräftig...
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Relevanz von Branded Video Content im Marketing steigt
Ob im Zug, auf Flughäfen, in Cafes oder zuhause – die Nutzung von Online Videos auf den unterschiedlichsten Screens boomt. Diesen eher subjektiven Eindruck bestätigen etliche Studien: Video Content...
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Mary Meeker’s Internet Trends 2013: Mobile Dynamik, Wearable Computing und...
Wie jedes Jahr präsentierte KPCB-Analystin Mary Meeker auch heuer ihre Daten zur Entwicklung des Internets und zum Stand der Digitalisierung. Und das auf nicht weniger als 117 prall mit Informationen...
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Was passiert online in einer Minute?
Eine Infografik wird zum viralen Hit. Kaum eine Plattform, kaum ein Website, die die aktuellen Zahlen des Suchmaschinen-Spezialisten Qmee zum Thema ‘Was passiert alles in einer Minute im Internet?’...
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Wie Coca-Cola und ebay 3D-Printing im Marketing nutzen
Die Industrie setzt das Verfahren schon seit den 80er Jahren ein. Durch die rasante technologische Entwicklung kostengünstiger 3D-Drucker ist das 3D-Printing aber auch einer der Megatrends der Zukunft....
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Digitale Weihnachten: Gutscheine für Online Shops boomen
Weihnachten rückt unweigerlich näher – da steht vielen der Schweiß auf der Stirn. Doch wer bisher noch nicht fündig wurde, dem kommt der Trend zu digitalen Weihnachtsgeschenken sehr entgegen: Laut...
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Gelungenes Redesign der New York Times: Evolution statt Revolution
Auf den ersten Blick sind die Neuerungen wenig revolutionär und rücken die Onlineversion der altehrwürdigen New York Times sogar wieder mehr in Richtung Printversion. Doch bei genauerem Hinsehen zeigt...
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Case Study Ajax ‘Social Wipes’: Frühjahrsputz für Facebook und Twitter
Eigentlich ein echter No-Brainer: Ajax beseitigt den Schmutz. Nicht nur in Küche und Bad, sondern jetzt auch online. Mit den Reinigungsmitteln von Ajax ist nun nicht nur das Putzen des eigenen Zuhauses...
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Digitale Promotionkampagnen zur New York Fashionweek: Bezahlen mit einem...
Aufmerksamkeit ist ein hohes Gut und die Währung der Zukunft ist digitale Reichweite. Die US Designer Marc Jacobs und Tommy Hilfiger setzen zur bevorstehenden New York Fashion Week auf zwei äußerst...
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